실시간 입찰 시장

마지막 업데이트: 2022년 5월 28일 | 0개 댓글
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▲전력시장 구조 재설계 방향

스마트 자동 입찰로 비즈니스를 성공으로 이끌기

Google Ads의 자동 입찰을 이용하면 시간을 절약할 수 있을 뿐 아니라 더욱 정확한 정보에 기초해 보다 효과적인 입찰가를 설정할 수 있습니다. 이 가이드에서는 스마트 자동 입찰 전략을 사용해야 하는 이유와 검색 캠페인에서 실적을 높이는 방법에 대해 알아봅니다.

1. Google Ads에서 실시간 입찰을 사용하여 실적 개선하기

  • 스마트 자동 입찰을 통해 사용자 입찰 시점의 상황에 따라 입찰하세요.

이유: 각 입찰에 실시간 입찰 시장 맞춘 동적 입찰가를 이용하면 실적이 개선될 수 있습니다.

이유: Google Ads 입찰 알고리즘은 입찰 시점에 관련성 높은 문맥 신호의 수십억 가지 조합을 평가하여 입찰가를 설정합니다. Google 광고주의 80% 이상이 자동 입찰을 사용하고 있습니다. 1

이유: 자동 입찰은 입찰에 소요되는 시간을 크게 줄여주므로 측정이나 광고 소재와 같은 계정의 다른 영역을 최적화하는 데 시간을 할애할 수 있습니다.

Savings.com은 타겟 ROAS로 전환한 후 타겟 ROAS로 총 수익을 30% 늘렸을 뿐 아니라 여러 Google Ads 입찰가 조정에서 위치 및 잠재고객을 모니터링해야 할 필요가 줄어 캠페인 관리자의 시간을 절약할 수 있었습니다.

2. 성공적 캠페인 운영을 위한 계정 구조, 설정, 측정 방법 구성하기

이유: 자동 입찰은 목표 기반 입찰입니다. 즉, 단일 캠페인은 일반적으로 동일한 유형의 목표를 갖습니다.

이유: 자동 입찰은 모든 계정 구조에서 작동하므로 세밀한 캠페인 구조가 필요하지 않습니다.

  • 정확한 전환 및 전환 가치 데이터를 기반으로 입찰을 자동화하세요.

이유: 전환수를 측정하고 더 나은 전환 및 전환 가치 데이터를 확보하면 보다 정확한 정보를 바탕으로 자동 입찰가를 설정할 수 있습니다.

  • 스마트 자동 입찰과 확장검색 키워드 및 반응형 검색 광고를 함께 활용하세요.

이유: 키워드별로 적절한 입찰가를 설정하면서 최대한 많은 수의 관련성 높은 사용자에게 적절한 메시지를 게재할 수 있습니다. 확장검색 및 스마트 자동 입찰도 사용하는 캠페인에 반응형 검색 광고를 사용하면 유사한 액션당비용으로 전환수를 평균 20% 늘릴 수 있습니다. 2

영국의 tails.com은 확장검색, 스마트 자동 입찰, 반응형 검색 광고를 조합하여 일반 검색 캠페인으로 독일 가입자 수를 182%, 클릭수를 258% 늘렸습니다.

3. 올바른 입찰 전략 선택하기

  • 주요 비즈니스 목표에 부합하는 전략을 선택하세요.

이유: 자동화를 이용하면 무엇보다 원하는 목표에 초점을 맞춰 계정을 관리할 수 있습니다.

비즈니스 목표

입찰 방식

  • 전환 가치 극대화를 사용하거나 타겟 ROAS를 설정하여 ROI를 최적화하세요.

이유: 모든 전환이 동일한 것은 아닙니다. 일부 전환은 다른 전환에 비해 가치가 높습니다. 전환 가치를 측정하고 이에 맞춰 입찰하면 더 가치 있는 고객을 찾을 수 있습니다. 입찰 전략을 타겟 CPA에서 타겟 ROAS로 전환하는 광고주는 유사한 광고 투자수익으로 전환 가치를 평균 14% 더 높일 수 있습니다. 3

1STOPlighting은 모든 쇼핑 캠페인을 타겟 ROAS를 기준으로 입찰하도록 전환하여 수익을 214% 늘릴 수 있었습니다.

  • 스마트 자동 입찰로 시즌성 조정을 사용해야 하는 시기를 파악하세요.

이유: 단기간에 일시적으로 전환율이 변동될 것으로 예측되는 특정 상황에서는 시즌성 조정을 사용해야 합니다.

4. 입찰 전략 테스트하기

  • 각 입찰 테스트는 단순하게 설계하고 변수는 한 번에 하나만 변경합니다.

이유: 스마트 자동 입찰을 테스트할 때 새 요소를 추가하면 테스트 결과가 달라질 수 있습니다.

시작하기: Google Ads 실험을 실시간 입찰 시장 통해 자동 입찰 실적을 테스트하세요.

이유: 테스트할 때는 데이터가 많을수록 더욱 신뢰할 수 있는 결과를 보다 신속하게 얻을 수 있습니다.

  • 기존 CPA 또는 ROAS에 맞춰 조정한 목표로 시작하세요.

이유: 목표가 너무 공격적이면 트래픽 양이 영향을 받고 이전 평균과의 비교가 어려울 수 있습니다.

5. 자동 입찰 전략 실적 평가하기

이유: 시간 경과에 따른 스마트 자동 입찰에서 목표 측정항목의 실적을 확인할 수 있습니다. 또한 평균적으로 목표를 얼마나 잘 달성했는지도 확인할 수 있습니다.

이유: 주요 신호를 사용하여 스마트 자동 입찰 실적에 가장 큰 영향을 미치는 신호를 파악할 수 있습니다. 이 통계를 더욱 광범위한 마케팅 활동에 활용할 수 있습니다.

이유: 타겟을 조정하면 변화하는 실적 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 타겟을 자주 또는 대폭 변경해도 입찰 전략의 실적에 부정적인 영향을 주지 않습니다.

이유: 고객이 내 광고를 클릭한 후 전환하기까지는 시간이 걸릴 수 있으며, 이를 전환 지연이라고 실시간 입찰 시장 합니다. 실적을 제대로 평가하기 위해서는 일반적으로 어떤 지연이 발생하는지를 알아야 합니다. 모든 전환이 보고될 때까지 기다렸다가 실적을 평가해야 실적이 예상보다 저조하게 나타나는 상황이 발생하지 않습니다.

1. Google 내부 데이터, 전 세계, 2021년 3월 16일~2021년 4월 12일
2. Google 내부 데이터, 2021년 4월 1일~2021년 4월 7일
3. Google 내부 데이터, 2021년 3월

2022년부터 2028년까지 예측되는 신규 플레이어를 위한 실시간 입찰 (RTB) 시장 규모 및 기회

전 세계 “실시간 입찰 (RTB) Market “최신 릴리스는 회사 프로필, 제품/서비스 제공 및 시장 가격을 포함하여 주요 및 신흥 기업에 대한 자세한 분석을 제공합니다.이는 시장 규모를 추정하는 데 도움이 됩니다.이 평가는 통계적으로 검증되고 시장에서 검증된 데이터를 사용하여 업계 경영진으로부터 직접 도출된 미래 동향, 성장 동인, 의견 및 사실에 대한 통찰력을 제공하기 위한 것입니다.이 시장이 예측 기간 동안 성장 모멘텀을 경험할 수있는 방법 또는 이유에 대한 자세한 설명도 제공됩니다.이 논평은 신흥 및 지배적 인 플레이어의 강점과 약점과 관련이 있습니다.

|보고서_데이터|

회사 Google,WPP,Adobe,Facebook,Twitter (Mopub),Verizon Media,Criteo,Smaato,Yandex,Rubicon Project,Pubmatic,Salesforce,Mediamath,Appnexus (A Xandr Company),Platform One,Match2one는 자신의 힘을 최대한 활용하고 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해 정기적으로 자체 업데이트함으로써 살아 남기 위해 번창하고 있습니다.

샘플에는 다음 세부 정보가 포함됩니다.

  • 최종 보고서 프로토타이핑
  • 업계 최고의 선수
  • 시장 규모, 시장 성장 등의 하이라이트
  • 다양한 글로벌 및 지역 동향에 대한 그림 및 표 분석
  • 지역 별 세분화 | 키워드|

|키워드| 유형별 시장, |시작_연도|-|TO_년|:

|키워드| 애플리케이션별 시장, |시작_연도|-|TO_년|:

|키워드| 지역 및 국가별 시장, |시작_연도|-|TO_년|:

|키워드| 시장의 시장 경쟁자, 주요 업체는 다음과 같습니다.

|키워드| 시장 목차에서 발췌:

연구 방법론 및 데이터 추출 출처:

이 보고서는 분석가가 기본 (인터뷰 및 설문 조사를 통해) 및 보조 (산업 데이터베이스, 평판이 좋은 유료 소스 및 무역 저널에 포함) 데이터 수집 방법을 모두 사용하여 작성했습니다.종합적인 질적 및 정량적 평가가 보고서에 포함되어 있습니다.이 보고서에는 거시 및 미시 경제 지표와 규제 및 정부 정책이 포함됩니다.

시장 규모 및 산업 과제:

  • 실제 수치는 보고서에서 확인할 수 있습니다.가정된 |키워드| 시장 규모는 보고서 분석에 기여하며 전반적인 성장/하락 분석에 대해 더 많이 이해하는 데 도움이 됩니다.
  • 당면 과제는 분석가가 도출한 다양한 추론을 기반으로 식별됩니다.보고서의 최종 초안은 강조 표시된 회사와 함께 업계에서 발생하는 다양한 과제를 강조합니다.
  • 이 보고서의 가장 큰 목표는 고객이 정의, 분할, 시장 잠재력, 강력한 패턴 및 10 개의 중요한 로케일과 50 개의 중요한 국가에서 시장이 찾고있는 어려움에 관한 시장을 이해하도록 지원하는 것입니다.실시간 입찰 (RTB) 시장은 사이트, 조직의 연간 보고서, 일기 등과 같은 견고한 출처에서 가져온 것이며 비즈니스 전문가가 확인하고 승인했습니다.현재 현실과 정보는 개요, 다이어그램, 파이 그래프 및 기타 그림 묘사를 활용하여 보고서에서 다루어집니다.이것은 시각적 묘사를 업그레이드하고 현실을 훨씬 더 잘 이해하는 데 도움이됩니다.

보고서에서 다루는 요점:

  • 보고서 내에서 검토되는 초점은 시장 참여자, 원유 공급 업체, 하드웨어 제공 업체, 최종 고객, 딜러, 상인 등과 같이 시장과 관련된 중요한 시장 참여자입니다.
  • 조직의 실시간 입찰 시장 실시간 입찰 시장 전체 프로필이 참조됩니다.또한 한도, 창출, 가치, 수입, 비용, 총, 총 에지, 거래량, 거래 수입, 활용, 개발률, 수입, 거래, 공급, 미래 시스템 및 기계적 개선이 실시간 입찰 (RTB) 보고서에 추가로 포함됩니다.이 보고서는 12년의 정보 역사와 추측을 분석했습니다.
  • 시장의 개발 구성 요소를 철저히 검토하여 시장의 다양한 최종 고객을 철저히 명확히합니다.
  • 시장 플레이어, 지역, 유형, 응용 프로그램 등의 정보 및 데이터, 명시 적 필요에 따라 맞춤형 검사를 추가 할 수 있습니다.
  • 이 보고서에는 |키워드| 시장에 대한 SWOT 검사가 포함되어 있습니다.마지막으로 보고서에는 기계 전문가의 평가가 통합되는 최종 부분이 포함되어 있습니다.

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보고서의 주요 지표:

  • 시장 참여자 및 경쟁자 분석: 이 보고서에는 회사 프로필, 제품 사양, 생산 능력/판매, 수익, 가격 및 매출 총이익 2022-2028 및 제품 유형별 판매를 포함하여 업계의 주요 업체에 대한 정보가 포함되어 있습니다.
  • 글로벌 및 지역 시장 분석.이 보고서는 글로벌 및 지역 시장의 상태와 2022-2028에 대한 전망을 다룹니다.이 보고서는 또한 각 국가 및 지역에 대한 자세한 정보를 제공합니다.국가의 생산, 소비, 수입, 수출, 판매량 및 수익 예측에 대한 정보를 제공합니다.
  • 제품 유형별 시장 분석.이 보고서에는 |키워드| 산업의 제품 유형 대부분이 포함되어 있습니다.또한 주요 업체별 제품 사양, 수량, 가치 및 거래량 (미화 백만 달러) 별 판매량도 다룹니다.
  • 애플리케이션 유형별 Markat 분석: 이 시장은 |키워드| 산업을 기반으로 하위 분류됩니다.이 보고서는 각 산업 응용 분야의 시장 규모, 예측 및 CAGR에 대한 정보를 제공합니다.
  • 시장 동향: 이러한 시장 주요 트렌드에는 경쟁 심화와 지속적인 혁신이 포함됩니다.
  • 기회 및 동인: 증가하는 수요와 새로운 기술 파악

Porters Five Force Analysis: 이 보고서는 신규 진입자의 위협, 협상력 공급 업체, 협상력 구매자, 대체 제품 및 서비스의 위협, 실시간 입찰 (RTB) 산업 경쟁이라는 다섯 가지 기본 세력을 기반으로 산업 경쟁 상태를 조사합니다.

코로나19 영향 분석:

코로나 바이러스 COVID-19 영향에 대한 보고서 코로나 바이러스 2019-2021 (COVID-19) 의 전 세계적 영향이 이미 느껴지기 시작했습니다.그들은 2022의 |키워드|시장에 상당한 영향을 미칠 것입니다.COVID-19 으로 인해 항공편 취소, 여행 금지, 검역, 식당 폐쇄, 모든 실내/실외 행사 제한, 40 개국 이상에서 비상 사태 선언, 공급망의 대규모 둔화, 주식 시장 변동성, 비즈니스 신뢰 하락, 대중 사이의 공황 및미래에 대한 불확실성.

|키워드| 시장 규모 및 산업 과제:

실제 수치는 보고서에서 확인할 수 있습니다.가정된 시장 규모는 보고서 분석에 기여하며 실시간 입찰 (RTB) 규모의 전반적인 성장/하락 분석에 대해 더 많이 이해하는 데 도움이 됩니다.

당면 과제는 분석가가 도출한 다양한 추론을 기반으로 식별됩니다.보고서의 최종 초안은 강조 표시된 회사와 함께 업계에서 발생하는 다양한 과제를 강조합니다.

Digital Marketing Curation

Digital Marketing, Brand Marketing, Personal Marketing

실시간 입찰(RTB)과 프로그래매틱: 무엇이 같고 무엇이 다른가?

실시간 입찰(RTB)과 프로그래매틱: 무엇이 같고 무엇이 다른가?

디지털 광고 기술은 자기만의 언어를 가지고 그동안 지속적으로 발전해왔습니다. PPC(Pay-per-click), DSP(demand-side platform), AD Exchange 등 그 리스트는 계속 더해지고 있습니다.

이 같은 전문 광고 용어들 중에서 최근 몇 년간 가장 화두가 되고 있는 용어가 2개가 있는데, 이를 이해하는 것이 애드 테크를 잘 활용하고 궁극적으로 그 혜택을 얻을 수 있는데 가장 핵심입니다.

바로 프로그래매틱(programmatic)과 RTB(real-time bidding)라 불리우는 실시간 입찰인데요, 두 용어는 밀접하게 관련되어 있어 함께 사용하는 경우도 많지만 분명 동의어는 아닙니다. 이 두 용어의 공통점과 차이점에 대해 자세히 알아보기 전에 우선 미디어 바잉의 역사부터 흩고 넘어가도록 하겠습니다.

미디어 바잉의 혁명

디지털 광고에 적용되는 미디어 바잉은 오늘 날 마케터들의 업무 레퍼토리에서 빠지지 않고 가장 많이 사용되는 툴입니다. 이것이 없다면 브랜드는 잠재 고객들에게 어떻게 다가갈 수 있을까요?

과거에 광고는 보통 퍼블리셔에 직접 서면으로 광고 주문을 제출하고, 광고의 가격이나 사이즈 등 다양한 세부 사항들을 놓고 흥정하는 방식에 의존해 왔습니다. 인터넷의 속도가 빨라짐에 따라 마케팅에 더 빠른 속도와 민첩성이 요구되면서 이러한 미디어 바잉 방식은 변화가 필요해졌습니다.

수동적인 미디어 바잉

프로그래매틱 미디어 바잉 이전, 브랜드는 퍼블리셔와 직접 광고 계약을 진행했어야 했습니다. 전체적인 프로세스는 담당자들 사이의 커뮤니케이션을 통해 진행되는 수동적인 방식이였으며 이 과정에서 정보 전달을 위해 보통 스프레드 시트를 많이 활용했었습니다.

그러나 소비자들은 점점 데스크톱에서 스마트폰으로, 또 태블릿으로, 그리고 여기서 다시 여러 디바이스를 무규치적으로 반복하여 넘나들면서 다양한 웹사이트와 소셜미디어, 그리고 모바일앱을 방문하고 이용하게 되는데 광고주들은 더 이상 이러한 소비자들의 움직임을 따라가기 점점 더 어려워지고 있었습니다.

광고 바잉 계약의 변화

프로그래매틱 방식의 미디어 바잉 이전에는 브랜드는 퍼블리셔와 직접 광고 계약을 진행했습니다.

이러한 상황에서 마케터들은 더 이상 시간과 돈을 낭비하지 않으면서 광고가 좀 더 관심이 있을 만한 사람들에게 노출되는 것을 원했고 그렇게 해서 나온 것이 바로 프로그래매틱 바잉입니다.

프로그래매틱 바잉

간단히 말해서, 프로그래매틱 미디어 바잉은 디지털 광고 공간(디스플레이 광고, 배너 광고, 영상 광고)을 자동화하는 전용 소프트웨어와 알고리즘의 도움을 받아 자동으로 광고를 구매하는 방식입니다.

아래 이미지는 어떻게 광고주가 프로그래매틱 바잉으로 퍼블리셔로부터 광고 공간을 구매할 수 있는지 보여줍니다.

프로그래매틱 미디어 바잉 프로세스

프로그래매틱 미디어 바잉은 애드테크(AdTech) 플랫폼을 활용해 온라인 광고를 자동화하고 효율적으로 사고 판매하는 방식입니다.

온라인 미디어를 프로그래매틱 바잉으로 구매할 수 있는 방법에는 다음과 같이 여러가지가 있습니다.

프로그래매틱 다이렉트(Programmatic direct): 일대일 방식으로 작동되며 인터넷 초기 광고 구매 방식과 상당히 유사하지만 소프트웨어의 추가적인 도움을 받습니다. 프로그래매틱 다이렉트 방식을 통해, 광고주와 퍼블리셔는 미디어 캠페인의 약관에 동의한 다음, 애드테크 플랫폼을 활용하여 캠페인의 진행과 레포트를 자동화할 수 있습니다.

실시간 비딩(Real-time bidding, RTB): 공개 시장에서 입찰 방식을 통해 광고주가 노출(impression-by-impression) 기준으로 광고 공간(일명 인벤토리)을 구매할 수 있도록 합니다. 이는 모든 광고주들이 퍼블리셔의 웹사이트에서 광고 공간을 입찰하고 구매할 수 있다는 것을 의미합니다. RTB의 작동 방식에 대한 자세한 내용은 다음 순서에서 자세히 소개하도록 하겠습니다.

프라이빗 마켓 플레이스(Private marketplace, PMP): RTB의 한 형태라 볼 수 있지만 실시간 입찰 시장 공개적으로 구매하는 것이 아니라 PMP의 인벤토리는 선별된 소수의 광고주들만 이용할 수 있습니다. 이러한 유형의 미디어 바잉은 대개 프리미엄 사이트(ex: 포브스, 월스트리트저널)나 대형 브랜드(코카콜라, P&G)들에 의해 예약됩니다.

이렇게 자동화된 공정은 구매자와 판매자 모두의 효율성을 크게 향상시켰는데요, 수없이 많은 디지털 채널과 잠재적인 퍼블리셔의 숫자로 야기되는 높은 수준의 단편화(fragmentation)를 고려할 때, 이것이 주는 장점은 특히 중요합니다.

이전 미디어 바잉 방식들에 비해 효율성이 증가된 것 이외에도 프로그래매틱 바잉 방식을 더욱 강력하게 만드는 것은 고객의 행동, 지역, 시간대와 같은 수없이 많은 데이터들입니다. 이러한 데이터들은 광고주들이 광고 예산 내에서 가장 효율적이고 빠르게 잠재 고객에게 타깃팅할 수 있게 도와줍니다.

실시간 입찰(RTB)

위에서 이미 언급했듯이, RTB는 기본적으로 공개 시장에서 광고 공간을 판매하려는 퍼블리셔를 위한 미디어 바잉 방식이며, 수요측 플랫폼(demand-side platform, DSP)와 같은 자동화된 플랫폼을 통해 광고주들이 서로 입찰하고 경매하는 방식으로 광고 공간을 판매하게 됩니다.

광고 콜(혹은 입찰 요청)의 순간에 광고주들이 활용할 수 있는 잠재 고객의 데이터를 기반으로, 실시간으로 어디서 노출이 되길 원하는지 선택할 수 있게 됩니다.

아래는 실시간 입찰(RTB) 방식의 미디어 바잉 프로세스를 간략하게 정리한 내용입니다.

  1. 광고주(브랜드 등) 또는 광고 대행사는 DSP에서 광고 캠페인을 설정하게 됩니다.
  2. 이 DSP는 Ad Exchange(예: DoubleClick 이나 AppNexus)에 연결되며, 이 AD Exchange는 다시 Rubicon project와 PubMatic 같은 광고 네트워크와 공급측 플랫폼(supply-side platforms, SSP)의 인벤토리에 연결됩니다.
  3. 퍼블리셔의 광고 공간을 이용할 수 있게 될때마다 퍼블리셔의 SSP는 AD Exchange에 입찰 요청을 보내게 됩니다. 그리고 나서 AD Exchange는 다양한 DSP 사이에 경매를 열게 되고, 그곳에서 그들은 광고 네트워크나 SSP가 제출한 노출(Impressions)에 입찰하게 됩니다.
  4. DSP가 입찰에 당첨되면 광고주의 광고가 퍼블리셔에게 전달되어 웹사이트 방문자들에게 광고가 노출됩니다.

DSP

위의 이미지는 RTB 프로세스에 관련된 주요 애드테크 플랫폼들을 보여줍니다. 실제로 다수의 DSP, Ad Exchange, SSP가 포함되어 있습니다.

RTB가 프로그래매틱 바잉의 전체 90% 이상을 차지하고 있으며 이는 전체 디지털 광고 지출의 3분의 1 이상을 차지하고 있는 것으로 추정됩니다.

RTB와 프로그래매틱, 똑같은 건가요?

긴 답변: RTB는 온라인 광고에서 미디어 바잉을 할 수 있는 여러 프로그램 프로세스 중 하나에 불과합니다. 프로그래매틱 바잉이라는 용어는 그 자체로는 그리 구체적이진 않습니다 – 다만 그 프로세스 자체가 자동화되어 있다는 것을 의미하며, RTB를 포함하여 프라이빗 마켓 플레이스(PMP), 프로그래매틱 다이렉트 방식을 포함한 다양한 미디어 바잉 모델을 포함하는 용어입니다. 이 모든 과정이 인벤토리 구매에 쓰이지만, 각각의 과정들은 조금씩 다릅니다.

프로그래매틱 방식의 환경에서 이들이 어떻게 함께 작동하는지, 그리고 무엇이 그들을 다르게 만드는지 좀 더 실시간 입찰 시장 자세히 알아보려면, 아래 차트를 통해 자세히 확인할 수 있습니다.

결론

지금까지 프로그래매틱 방식과 RTB가 어떻게 조화를 이루는지 살펴보았습니다. 그렇다면 이것이 미래에 어떤 의미가 있을까요?

지난 몇 년간 애드테크 기술의 급속한 발전과 함꼐 광고 예산 실시간 입찰 시장 지출에 있어서 점점 효율성이 강조되고 있는 트렌드를 고려할 때 프로그래매틱 및 RTB 바잉은 계속해서 성장하고 예전의 TV와 오디오를 넘어서는 새로운 매체로 확장될 것입니다.(이미 그렇게 된 것일 수도…)

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: [email protected]

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2028년까지 예측되는 글로벌 실시간 입찰(RTB) 시장 상승하는 인상적인 비즈니스 기회 분석 – Yandex, Rubicon Project, Pubmatic, Salesforce, Mediamath, Appnexus(A Xandr Company), Platform One, Match2one

MarketsandResearch.biz은(는) 최근 글로벌 실시간 입찰(RTB) 시장에 대한 연구 보고서를 발표했습니다. 이 연구는 실시간 입찰(RTB) 산업에 대한 수요와 공급의 시장 힘과 예측 기간 2022-2028에서 목격될 중요한 시장 동향을 설명하는 것을 목표로 합니다. 보고서에는 정치적, 경제적, 사회적 환경이 설명되어 있어 지역 전반에 걸친 비즈니스 환경에 대한 실제적이고 실용적이며 중요한 정보를 고객에게 제공합니다. 향후 추정 및 예측에 대한 자세한 내용은 연구자들이 심층적으로 연구한 이력에서 파생됩니다. 가치 있는 비즈니스 통찰력은 비즈니스 확장을 위한 새로운 전략을 개발하거나 시장 참여를 개선하기 위해 실시간 입찰 시장 구성되었습니다.

이 보고서는 예측 기간 동안 실시간 입찰(RTB) 시장을 주도할 가능성이 가장 높은 요인을 설명합니다. 보고서는 또한 자동화, 디지털화 또는 혁신적인 기술로 인해 발생할 수 있는 새로운 기회를 연구하고 언급했습니다. 실시간 입찰(RTB) 시장에 실시간 입찰 시장 대한 가능한 위협과 과제도 보고서에 포함되어 클라이언트가 KEYWORD] 시장에 대한 포괄적인 지식을 충분히 갖추고 있습니다.

시장의 주요 업체는 실시간 입찰(RTB) 시장의 경쟁 환경을 평가하기 위해 연구됩니다. 판매량, 가격 책정 전략, 생산 비용, 운영 비용, 수익, 총 및 순이익 마진은 실시간 입찰(RTB) 시장에서 주요 업체의 업계 위치를 이해하기 위해 분석됩니다. 공급업체, 공급업체, 유통업체, 고객 및 기타 이해 관계자를 분석하여 실시간 입찰(RTB) 시장을 전체적으로 이해합니다.

실시간 입찰(RTB) 시장의 주요 업체는 다음과 같습니다.

  • Google
  • WPP
  • Adobe
  • Facebook
  • Twitter(Mopub)
  • Verizon Media
  • Criteo
  • Smaato
  • Yandex
  • Rubicon Project
  • Pubmatic
  • Salesforce
  • Mediamath
  • Appnexus(A Xandr Company)
  • Platform One
  • Match2one

다음과 같이 널리 사용되는 실시간 입찰 시장 제품 유형을 포함하는 제품 카테고리:

애플리케이션 카테고리는 위에서 언급한 제품의 중요한 최종 용도로 구성됩니다.

실시간 입찰(RTB) 시장에 대한 국가별 분석도 보고서에 포함되어 있어 실시간 입찰(RTB) 산업의 맥락에서 국가의 성장 궤적을 설명합니다.

추측된 시장 규모, 판매량, 시장 수익은 다음 국가에서 연구되는 기타 요소입니다.

  • 북미(미국, 캐나다 및 멕시코)
  • 유럽(독일, 프랑스, 영국, 러시아, 이탈리아 및 기타 유럽)
  • 아시아 태평양(중국, 일본, 한국, 인도, 동남아시아 및 호주)
  • 남쪽 아메리카(브라질, 아르헨티나, 콜롬비아 및 남미 나머지 지역)
  • 중동 및 아프리카(사우디아라비아, UAE, 이집트, 남아프리카, 중동 및 아프리카 기타 지역)

보고서 사용자 정의:

이 보고서는 고객의 요구 사항을 충족하도록 사용자 정의할 수 있습니다. 귀하의 요구에 맞는 보고서를 받을 수 있도록 당사 영업팀([email protected])에 문의하십시오. 연구 요구 사항을 공유하려면 +1-201-465-4211로 당사 경영진과 연락할 수도 있습니다.

실시간 입찰 시장

▲실시간 전력수급을 위한 계통 관제가 이뤄지고 있는 전력거래소 중앙전력관제센터

▲실시간 전력수급을 위한 계통 관제가 이뤄지고 있는 전력거래소 중앙전력관제센터

[이투뉴스] 전력수급 하루전 현물시장(Day-ahead market)을 열어 다음날 1시간 단위 24시간 공급계획을 수립하는 방식의 기존 전력시장제도가 빠르면 내년부터 15분 단위 실시간‧보조서비스시장 병행체제로 전환된다. 또 요건을 충족하는 일정규모 이상 재생에너지는 전력시장 입찰에 참여해 기존 발전기와 같은 전력거래가 가능토록 시장참여가 허용된다.

탄소중립 목표를 향해 조금씩 비중을 높여온 재생에너지가 지난 20년간 꿈쩍도 하지 않던 도매 전력시장제도 개편의 방아쇠를 건드렸다. 낮밤에 따라, 기상‧기후여건 변화에 따라 발전량이 크게 달라지는 재생에너지가 점차 늘어나면서 전통 화석발전기 중심의 하루전 시장만으로는 실시간수급과 변동성 대응 및 참여자원 유인과 보상이 어려워졌기 때문이다.

전력당국과 발전업계에 따르면 곧 출범하는 윤석열정부가 2030년 전력믹스 목표를 수정해 재생에너지 비중은 줄이고 그만큼 원전을 늘린다고 해도 안정적으로 계통을 운영하려면 기존 시장 혁신은 불가피하다. 원전은 경제성‧안전성 문제로 출력조절이 어려운 경직성 전원이고, 재생에너지 역시 발전량 증‧감발이 안되는 간헐성이라 이를 보완할 유연성 전원과 인센티브가 필요하다.

특히 매년 GW단위로 늘어나는 재생에너지는 당장 2025년 전후로 계통운영의 어려움을 가중시킬 가능성이 높다. 전력수요는 적은데 재생에너지 발전량과 경직성 전원 비중은 높고, 유연성 전원도 더 이상 최소출력을 낮추기 어려운 지점이 존재해서다.

이를 해결하려면 시장제도 개선은 물론 계시별요금제를 강화하고(야간부하를 낮 시간대로 이동), 양수‧ESS‧수전해 등 에너지저장이나 섹터커플링을 확대 실시간 입찰 시장 적용해야 한다는 게 전문가들의 견해다. 김진이 전력거래소 실시간시장팀장은 “주전원과 유연성전원의 적정구성으로 공급신뢰도를 확보해야 한다”면서 “전력‧열‧수소‧수송 등의 섹터커플링은 에너지통합계획이 필요하다”고 말했다.

▲전력시장 구조 재설계 방향 ⓒKPX 시장혁신처

▲전력시장 구조 재설계 방향

당국은 화석연료 발전기 기반의 기존 하루전 현물시장에 저탄소신자원 중심의 계약시장과 실시간현물시장을 추가하는 방식으로 도매시장 구조 재설계 작업을 벌이고 있다. 해외시장서 큰 비중을 차지하고 있는 3~5년 단위 장기계약시장이나 1개월 단위 단기계약시장도 아직 운영하지 않고 있다.

첫 단추는 올해부터 시범도입하는 실계통기반 하루전시장으로 꿴다. 에너지시장은 기존 가격결정발전계획을 계통여건을 고려한 발전계획으로 전환하고, 그에 따른 전력거래량 낙찰로 실제 계통여건과 시장가격과의 괴리를 없앤다는 방침이다. 지금까지는 발전기 자기제약이나 송전제약, 예비력 요구량 등 실제 계통여건을 반영하지 않았고, 하루전시장은 시장가격 결정에만 사용했다.

보조서비스의 경우 실제 예비력을 공급한 발전기가 보상을 받도록 예비력용량가치 정산금을 신설하기로 했다. 이렇게 되면 현재 연간 400억원 수준인 보조서비스시장 규모는 4000억~5000억원으로 10배 이상 확장될 전망이다. 연간 50조원 안팎 규모의 현행 도매시장에서 에너지시장과 용량요금은 각각 43조원, 7조원 가량을 차지하고 있고, 보조서비스 비중은 미미한 수준이다.

앞서 작년 1월 정부는 실계통기반 하루전시장에 관한 시장운영규칙 개정을 완료하고 시행시기를 올 하반기로 못 박았다. 기존 하루전시장이 석탄화력에 불리하고 가스발전처럼 유연성 전원에 불리한 제도였다면, 실계통기반시장은 발전기가 실제 제공한 가치로 보상기준을 바꿔 양쪽의 유‧불리가 달라질 것으로 전망된다.

정부는 재생에너지 주력전원화에 대비해 가격입찰제도를 도입하는 방안도 검토하고 있다. 우선은 작년 10월부터 재생에너지 발전량 예측제도를 시범 도입해 하루전 예측량을 제출한 뒤 당일 공급량이 오차율 이내인 발전기들에게 인센티브를 지급하고 있는데, 실시간 입찰 시장 향후 이를 발전량입찰제로 전환한다는 구상이다.

김진이 팀장은 “재생에너지는 급전지시에 따라 출력을 제한해도 별도보상을 받을 수 없어 계통안정을 위한 제어지시 협조 유인이 부족하다”면서 “송전망에 연결하는 대형 재생에너지는 입찰을 허용해 기존 발전기와 동등하게 기회를 주고, 배전망 접속 소규모는 중개사업자가 모집해 집합발전소 형태로 입찰을 허용해 그에 따른 책임과 보상을 부여하도록 하겠다”고 설명했다.

실시간시장과 보조서비스시장 신설은 내년말 제주도부터 시작해 2025년부터 내륙계통 전체로 확대하는 방안이 검토되고 있다. 실시간시장은 시장가격을 기존 1시간에서 15분 단위로 단축해 가격을 세분화 하는데, 이렇게 하려면 하루전시장 이후 15분마다 전력시장을 개설해야 한다. 보조서비스시장은 유연성 제공에 대한 적정가치 보상을 위한 시장으로, 15분 단위로 시장을 개설해 비용효율적으로 유연성 자원을 확보하는데 목적을 두고 있다.

전력당국 관계자는 “하루전시장만 존재하는 현행 시장은 산불이 나도 가격이 그대로이고, 재생에너지 발전력이 과도해도 가격이 떨어지지 않는 형태”라면서 “향후 탈탄소화로 재생에너지가 증가하면 실시간 변동성이 급증해 하루전시장만으론 밸런싱 유지가 어렵다. 실시간 가격기능이 작동하면 발전력이 부족할 경우 가격이 상승해 공급력이 증가할 것”이라고 말했다.

실시간시장과 함께 15분 단위 보조서비스 시장도 개설해 예비력도 상품으로 실시간 거래가 이뤄질 예정이다. 보조서비스시장은 10초 이내 응동해 5분 이상 출력을 유지하는 1차예비력(700MW)과 5분 이내 응동해 30분 이상 유지하는 주파수제어예비력(1000MW), 10분 이내 응동 30분이상 유지 2차 예비력(1400MW), 30분 이내 응동 3차 예비력(1400MW) 등으로 구성된다.

예비력용량가치정산금은 전년기준 단일 평균단가로 책정되지만, 보조서비스시장이 도입되면 단가기준이 아닌 시장가격으로 결정돼 예비력 부족 시 그 가치가 추가돼 가격이 상승할 전망이다.

한편 실시간시장은 재생에너지 변동성 등 수급여건을 반영해 정확한 전력의 가치를 산정하고 보상하는데 주안점을 두고 설계되고 있다. 하루전시장은 기동하는데 많은 시간이 필요한 주로 화석연료 발전기들의 운용계획을 결정하고, 실시간 시장은 양수발전처럼 빠른 실시간 입찰 시장 응동이 가능한 유연성 자원의 추가투입이나 실시간 출력조정, 예비력 미세할당 등의 역할을 수행하게 된다.

실시간시장의 경우 재생에너지 변동성이나 송전선로 불시고장 등 하루전 예측이 어려운 실시간 상황을 반영해 시장가격이 결정되므로 시장원리에 의한 실시간 수급균형 유지가 가능할 것으로 기대된다. 김진이 전력거래소 실시간팀장은 “우선은 재생에너지 비중이 높은 제주도를 대상으로 시범운영한 뒤 안정화 단계를 거쳐 전국으로 확대 적용할 계획”이라고 말했다.

이상복 기자 [email protected]

▲9차 전력수급기본계획을 기준으로 한 미래 전력믹스 예시 ⓒ 전력거래소

▲9차 전력수급기본계획을 기준으로 한 미래 전력믹스 예시

이상복 기자

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